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2017年1月9號(hào)，小程序如期而至，瞬間點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)，隨之而來的評(píng)價(jià)也是好壞參半。那么，高潮過后來個(gè)冷思考，小程序適用于什么場(chǎng)景呢？請(qǐng)看下圖，四象限需求層次圖：

一、象限1：高頻、剛需

小程序并不適用高頻、剛需的使用場(chǎng)景，因?yàn)樾〕绦颍簩ふ耶a(chǎn)品成本高：每次都必須在微信內(nèi)重新搜索，成本比固定在手機(jī)某個(gè)位置高得多，性能和流暢度不及原生App

結(jié)論：小程序不適用于高頻、剛需的需求場(chǎng)景，該場(chǎng)景下應(yīng)采用原生App。

二、象限2：高頻、非剛需

對(duì)于高頻、非剛需的使用場(chǎng)景，由于里面涉及的產(chǎn)品類型較多（內(nèi)容型、工具型、社區(qū)型、游戲型），要試情況而定：娛樂類需求（閱讀、音樂、視頻、游戲、社區(qū)）。

1）閱讀類的內(nèi)容型產(chǎn)品

需要深度閱讀環(huán)境和較高的交互、視覺體驗(yàn)，建議使用原生App。

當(dāng)然你也可以先用訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)進(jìn)行導(dǎo)流。

2）偏工具的內(nèi)容型產(chǎn)品（如音樂類和視頻類）

功能和性能滿足的前提下，基于開發(fā)成本和使用成本，建議采用小程序。

3）社區(qū)類產(chǎn)品

鑒于微信擁有強(qiáng)大的關(guān)系鏈，建議先用小程序進(jìn)行快速試錯(cuò) / 作為入口，待嘗試成功后再將流量導(dǎo)入到原生App。

4）游戲類產(chǎn)品

鑒于游戲要求很高的交互、視覺體驗(yàn)和沉浸感，建議采用原生App。

當(dāng)然小游戲類別的產(chǎn)品，采用小程序是非常不錯(cuò)的，因?yàn)槲⑿庞兄烊坏墨@客和傳播能力。

5）日常工具類產(chǎn)品

在功能和性能滿足的前提下，基于開發(fā)成本和使用成本，建議采用小程序。

假如野心足夠大，有足夠的戰(zhàn)略布局成為平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品的話，如美圖秀秀，可以先做小程序，再導(dǎo)流到原生App。

6）偏運(yùn)營(yíng)為主或帶有媒體屬性的產(chǎn)品

根據(jù)張小龍對(duì)小程序的定義：用完即走，可以預(yù)測(cè)微信對(duì)于小程序在推送消息、運(yùn)營(yíng)方面會(huì)非?？酥?，這有區(qū)別于訂閱號(hào)/服務(wù)號(hào)推送消息、App推送消息，所以，假如你的產(chǎn)品是以運(yùn)營(yíng)為主或帶有一定的媒體屬性產(chǎn)品，建議你還是優(yōu)先采用訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)（具備發(fā)送消息功能），甚至是原生App。

特別提到：

由于高頻、剛需場(chǎng)景市場(chǎng)已經(jīng)被巨頭壟斷，所以很多創(chuàng)業(yè)者基本會(huì)選擇在高頻次、非剛需的場(chǎng)景切入。

區(qū)別于“原生App開發(fā)難度大、周期長(zhǎng)、獲客成本極高、推廣成本極高”的現(xiàn)狀，小程序在開發(fā)成本和性能體驗(yàn)取得了較好的平衡+微信天然的傳播能力和獲客能力，所以創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該通過小程序來進(jìn)行MVP產(chǎn)品的嘗試。

結(jié)論：

對(duì)于高頻、非剛需的使用場(chǎng)景，采用的產(chǎn)品形態(tài)試情況而定，小程序主要適用于：1、偏工具的內(nèi)容型產(chǎn)品 2、日常工具類產(chǎn)品 3、社區(qū)類產(chǎn)品（作為導(dǎo)流作用） 4、游戲類產(chǎn)品（小游戲）

 

三、象限3：低頻、非剛需

對(duì)于低頻、非剛需需求，基本是屬于小眾的需求，且專業(yè)級(jí)產(chǎn)品一般對(duì)于性能和交互體驗(yàn)較高，所以優(yōu)先采用原生App。

 

四、象限4：低頻、剛需

對(duì)于低頻、剛需的需求場(chǎng)景，這里涵蓋了大量長(zhǎng)尾的生活服務(wù)需求，比如說各種旅游需求、各種上門服務(wù)等等。這類長(zhǎng)尾需求的現(xiàn)狀是：

原生App：大量使用頻次過低（一個(gè)月甚至半年才1、兩次）的原生App卻占據(jù)著手機(jī)大量?jī)?nèi)存。

結(jié)論：小程序非常適用于低頻、剛需的長(zhǎng)尾生活服務(wù)需求。

五、總結(jié)

小程序場(chǎng)景總結(jié)：（以按優(yōu)先級(jí)排序）

綜上：

小程序最適合的需求場(chǎng)景就是：衣、住、各種上門服務(wù)（美甲、保養(yǎng)）

代表產(chǎn)品：各種O2O類、旅游產(chǎn)品等

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