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“知識付費”“內(nèi)容變現(xiàn)”這些詞語在近幾年不斷出現(xiàn)在各大版面上，從最初的職場技能到當(dāng)下火熱的語言培訓(xùn)、高考沖刺等。不難發(fā)現(xiàn)，之前在教育培訓(xùn)領(lǐng)域正火熱的課程紛紛以內(nèi)容付費的新面貌展現(xiàn)在市場上。

究其原因，隨著移動支付、基礎(chǔ)工具的發(fā)展完善，動一動手指就能付款的支付方式放大了沖動消費的可能，這對于需要長時間交付的知識產(chǎn)品來說很關(guān)鍵。而教育培訓(xùn)行業(yè)作為一個注重續(xù)課率的產(chǎn)業(yè)，在與內(nèi)容付費融合的過程中，想必會更加從容。

5000萬美元融資已完成

在線教育公司【考蟲】的崛起

近日，在線教育公司「考蟲」宣布完成 5500 萬美元 D 輪融資。據(jù)統(tǒng)計，2017年，即考蟲剛剛成立的第二年，其營收就已超過 1 億元人民幣，主產(chǎn)品付費學(xué)員超過 40 萬人次，市場占有率超過第二名、第三名之和。

考蟲的產(chǎn)品形態(tài)可以理解為在線超級大班課。英語四六級考試培訓(xùn)是其明星產(chǎn)品?？枷x通過深挖教育行業(yè)垂直細分領(lǐng)域，從彎道超車，迅速占領(lǐng)市場、建立核心競爭壁壘的切口。

內(nèi)容付費風(fēng)口下在線教育正在轉(zhuǎn)型

隨著資本的不斷涌入，眾多優(yōu)質(zhì)知識服務(wù)商得以良好的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了大量客戶進入知識付費市場。而與之相對應(yīng)的，教育培訓(xùn)這類與知識產(chǎn)業(yè)類似的行業(yè)則受到不少影響，傳統(tǒng)教育培訓(xùn)行業(yè)紛紛開始轉(zhuǎn)型融入內(nèi)容付費市場。

傳統(tǒng)教育培訓(xùn)行業(yè)課程多集中在K12、留學(xué)、語言等領(lǐng)域，受學(xué)員自身學(xué)業(yè)和外驅(qū)動力影響，具有被動學(xué)習(xí)的特點。且多數(shù)網(wǎng)校采用網(wǎng)站或APP作為載體，使用門檻較高，互動性和后續(xù)服務(wù)差強人意。

而在內(nèi)容付費時代，移動端、碎片化學(xué)習(xí)已經(jīng)成為一種常態(tài)，動輒一個小時的課程已經(jīng)難以適應(yīng)，內(nèi)容付費的到來，讓在線教育的教學(xué)場景與交互方式產(chǎn)生了極大的改變。

傳統(tǒng)教育培訓(xùn)行業(yè)在授課結(jié)束后就等同一次服務(wù)結(jié)束，對于學(xué)員的疑難問答和后續(xù)服務(wù)難免有所忽略。而質(zhì)量低下的服務(wù)導(dǎo)致的直接結(jié)果就是用戶粘性和續(xù)課率的下降，進而造成客源流失。

內(nèi)容付費則不然，學(xué)員不僅為知識付費，同時也為服務(wù)付費。知識店鋪可以在課堂中與學(xué)員直接互動，也可以在教學(xué)課程結(jié)束之后，通過小社群、付費問答等功能繼續(xù)為學(xué)員服務(wù)。

學(xué)拾助力傳統(tǒng)在線教育進入

內(nèi)容付費大市場

學(xué)拾根據(jù)用戶不同需求，自主構(gòu)建專業(yè)的個人知識體系，深度挖掘行業(yè)特色，搭建專業(yè)的知識服務(wù)商鋪，通過讓內(nèi)容變成商品，實現(xiàn)知識價值最大化，幫助知識服務(wù)商更高效的進行知識變現(xiàn)。

學(xué)拾擁有付費直播，付費課程，付費問答、付費社群等多種形式的變現(xiàn)方式，用戶根據(jù)行業(yè)特性，選擇不同形式的形式進行高效變現(xiàn)。

豐富便捷的變現(xiàn)形式，幫助知識店鋪定制更符合自身特色的課程形式，打造高質(zhì)量的知識內(nèi)容，為知識店鋪帶來更高收益。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能留住老客戶，卻不擅長吸引新客戶，學(xué)拾平臺強大的推廣營銷功能，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好的推廣課程，吸引流量，助力知識店鋪提升客流量。

通過學(xué)拾的付費社群功能，知識店鋪可以根據(jù)知識內(nèi)容主題，為客戶建立一個專業(yè)的交流平臺。用戶在群內(nèi)可以自由討論相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識，也能發(fā)布或獲取最新的相關(guān)資訊。

• 運營方可以將社群與課程專欄關(guān)聯(lián)，凡購買或參與線下活動的即可免費入群，其他人員則需要交納一定費用才能入群。設(shè)置一定的門檻，可以篩選出真正的意向客戶入群。

• 管理員可以在群里設(shè)置活動提醒，提前在群內(nèi)發(fā)布下一次的活動資訊，學(xué)拾付費社群的置頂功能，支持管理員將每一次的活動信息置頂，提醒成員參與活動，為每一次的付費活動預(yù)熱。

• 基于微信龐大的用戶基礎(chǔ)，運營者可以將商鋪與微信公眾號互相連接。將商鋪用戶和公眾號粉絲互相引流，為線下活動的推廣開辟一條新道路。

在未來，內(nèi)容付費不會是一個獨立的行業(yè)，而是直接改造和融合現(xiàn)有的教育業(yè)、出版業(yè)、傳媒業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)，成為一個規(guī)模巨大的多元化產(chǎn)業(yè)。

同時，隨著市場的不斷發(fā)展，知識內(nèi)容將逐漸向垂直細分領(lǐng)域發(fā)展，教育內(nèi)容作為內(nèi)容付費垂直細分領(lǐng)域下最具消費力的行業(yè)之一，已然成為一大風(fēng)口。擁有如此巨大潛力的紅海市場，你心動了嗎？

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