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識別二維碼進入還不夠，微信又推出了一項小程序碼。

4月18日晚，微信公眾號“微信公開課”又發(fā)布了關(guān)于小程序的最新動態(tài)，小程序碼驚艷亮相。

微信和QQ是社交巨頭騰訊最粗壯的兩條大腿，小程序則是微信力推的產(chǎn)品之一。在小程序未發(fā)布之時，就已經(jīng)收獲了大量的關(guān)注，因而在上線之初，其無法識別二維碼進入、不支持模糊搜索等苛刻的條件限制，被人瘋狂吐槽。如今，小程序走過了將近100天的時間，開放限制，不拘泥于線下場景……微信在半個月時間內(nèi)開放了絕大多數(shù)新功能。

無獨有偶，支付寶預(yù)計在近期推出自己的小程序，蘋果商店關(guān)閉微信IOS版的公眾號贊賞功能，在重重困難之中，試圖取代App的小程序顯得格外重要。

24天開放16項功能，小程序開啟密集轟炸

小程序沉寂了兩個月時間，終于有所行動。品途商業(yè)評論統(tǒng)計，最近24天共有16項新功能放出，其中有線上流量的牽引，也不乏線下場景的指導(dǎo)。

而在此之前，小程序的開放僅有一次，支持模糊搜索。

17、18日更新的兩項功能——通過二維碼識別進入和小程序碼，能說明線上流量全面向小程序開放。小程序碼是一個全新形態(tài)的二維碼。無碼科技創(chuàng)始人馮大輝在自己的微信公眾號“小道消息”里猜測，微信之所以發(fā)布小程序碼，是因為視覺上更美觀，另外，小程序碼能從協(xié)議級別控制小程序的入口。“或許，未來，小程序碼將替代二維碼，從專利層面規(guī)避風(fēng)險，一切皆有可能?！睂嶋H上，小程序碼的形態(tài)在Facebook和Snapchat上都有過體現(xiàn)，比起最基礎(chǔ)的QR碼，這種特殊形態(tài)的二維碼僅限在本應(yīng)用內(nèi)使用。 

值得注意的是，張小龍從未說過“小程序禁止線上識別二維碼” 之類的話，只是表示過：“未來的小程序用戶更多是從哪里去啟動它？我們更多的是希望小程序的啟動來自于掃二維碼?！?/p>

而根據(jù)他本人的話術(shù)，小程序即使在未來也不會做分類、排行、推薦，直接分享朋友圈這件事也不會存在。

阿拉丁創(chuàng)始人史文祿在接受品途商業(yè)評論采訪時表示，微信在近期密集開放新功能，可以從兩方面進行解讀：1.任何產(chǎn)品都有節(jié)奏，小程序作為一個生態(tài)級別的產(chǎn)品，自然也需要不斷優(yōu)化，一步步開放；2.微信可能希望給市場方更多信心?！巴饨缬薪庾x說微信是受到外界的壓力，我覺得是太高估了自己對微信的影響。”

根據(jù)微信公眾號“果醬筆記”文章顯示，3月16日“點滴小情緒” 小程序上線，數(shù)據(jù)除了發(fā)布當(dāng)天有500多的用戶新增之外，“由于這個只是一個簡單的心情日記記錄的小程序，并非剛需，所以慢慢用戶很少了?！?/p>

公眾號關(guān)聯(lián)小程序之后，僅當(dāng)日管理推送消息帶來的用戶就直接帶來了3000多新增用戶。在公眾號菜單中加上了小程序之后，注冊用戶數(shù)上升到平時的4-5倍。可想而知，開放識別二維碼進入以及小程序碼分享至朋友圈之后，流量會以指數(shù)級別增長。

圖片來自公眾號“果醬筆記”，作者：超級幸福的Denis

史文祿告訴品途商業(yè)評論，從后臺看，小程序的開發(fā)者數(shù)量在激增，個人訪問量數(shù)據(jù)，最關(guān)鍵的是留存用戶，用戶平均回訪能夠達到20%，有個別小程序能達到50%。

小程序?qū)绾瓮七M？

在流量猛增的背后，小程序也在內(nèi)憂外患之中。

根據(jù)愛范兒的爆料，支付寶將于近期推出自己的小程序，并將小程序與生活圈進行綁定。事到如今，支付寶入局已是板上釘釘。

另一方面，蘋果公司已經(jīng)封殺微信的公眾號贊賞功能，而除了違反Apple Store社區(qū)規(guī)則之外，有業(yè)內(nèi)人士指出，微信（騰訊）與蘋果之間最大的矛盾在于對App造成威脅的小程序。

前后夾擊，小程序接下來的路該怎么走？

1.結(jié)合頭部公司探索新場景

眾所周知，消費者已不愿在手機里下載過多的App，成為了企業(yè)推廣的門檻，而小程序的優(yōu)勢之一就是無需下載，用完即走。

當(dāng)前能被用戶接受的最好方式，就是實現(xiàn)在某一領(lǐng)域的成功探索。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，不同行業(yè)商家接入小程序程度中，餐飲、快遞、美業(yè)等交互相對簡單的商家接受小程序意愿相對強烈。這也很好解釋了小程序一直力推與餐飲行業(yè)結(jié)合的原因。在與周黑鴨實體店鋪結(jié)合時，微信官方這樣介紹：

“首先，通過將線上商城與微信支付、小程序結(jié)合，能夠幫助周黑鴨打造服務(wù)更直接的線上銷售窗口，提升門店服務(wù)體驗；其次，借助小程序會員能力，周黑鴨能夠進一步完善自有會員體系，用會員大數(shù)據(jù)對核心用戶進行精準(zhǔn)識別，更好地與會員進行連接與互動；最后，“贈送購物卡”等玩法的出現(xiàn)，讓顧客購買購物卡后可直接消費，也能轉(zhuǎn)贈給其他朋友，形成社交裂變，為顧客提供了豐富的消費體驗?！?/p>

頭部公司無論在流量還是品牌效應(yīng)當(dāng)中，都起到非常重要的作用。據(jù)悉，麥當(dāng)勞、星巴克都在和小程序積極配合。麥當(dāng)勞中國區(qū)CMO須聰提到，小程序?qū)τ趥鹘y(tǒng)行業(yè)尤為重要，可以通過線上影響消費者來達到品牌的融入，實現(xiàn)用戶體驗隱藏在消費場景之中。

業(yè)內(nèi)人士向品途商業(yè)評論指出，市面上對于微信小程序還是看好的狀態(tài)，只是需要逐漸磨合，像微信公眾號初期一樣。 在能力一步步完善的同時，小程序的使用場景也在不斷豐富，從而吸引更多關(guān)注的開發(fā)者，完成開發(fā)者或者企業(yè)的服務(wù)價值。

2.線下場景突破

小程序最初上線時，它的目標(biāo)確實是線下。無論是張小龍在介紹小程序演講時使用的買車票案例，還是“微信公開課” 發(fā)表的文章，微信用小程序來連接線上線下的場景的期望不言而喻。在美味不用等、周黑鴨等專注線下的實體店鋪和公司，也因此獲得了不少青睞。

但是持續(xù)在線下發(fā)力的后果是，諸如資訊類等線上的小程序處在一個尷尬的境地。微信開放平臺產(chǎn)品經(jīng)理陳浩曾公開提到，之所以沒有將流量全部開放，一方面是因為架構(gòu)還不夠穩(wěn)定，另一方面是提防初期有人利用流量作惡。

小程序發(fā)布到現(xiàn)在雖然在行業(yè)內(nèi)很火，但是線下用戶并不是特別深刻，也就是說效果可能并沒有達到微信的預(yù)期。

業(yè)內(nèi)專家分析道：“線下的傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的感知要慢好幾拍，所以線下一定需要時機。特別是線上小程序做起來很具有影響力的產(chǎn)品，甚至賺到了錢，傳統(tǒng)企業(yè)才知道是有利可為。中國所有傳統(tǒng)企業(yè)都把成本和收益計算的很精準(zhǔn)，在此之前，小程序碼等新功能開放給線上提供了很大空間。 ”

“在7、8月份，小程序可能會迎來爆發(fā)，”有人向品途商業(yè)評論表示?！拔翌A(yù)計接下來一兩個月之內(nèi)微信會推出商家接入小程序補貼，就像當(dāng)初接入微信支付一樣，打入線下實體?！倍a貼力度“應(yīng)該不會比微信支付低”。

“畢竟小程序的最終目標(biāo)還是連接線下嘛，現(xiàn)在做的都是為線下鋪路。”