国产午夜福利资源_国产日韩不卡在线视频一区_在线v片免费观看视频_国产精品盗摄!偷窥盗摄_亚洲性爱日韩无码_[官網] 青島楷達木業_国产一级中文字幕_簧片视频免费高潮欧美簧片_日韩手机在线亚洲_97高清视频在线观看免费

羅輯思維圖書(shū)大賣(mài)、馬東們節(jié)目暢銷、就連故宮都被二馬爭(zhēng)搶......目前，各大內(nèi)容平臺(tái)都在努力做的一件事，就是IP變現(xiàn)，而直播、電商、知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)成為內(nèi)容變現(xiàn)的主流渠道。

最近，分答的重新回歸，語(yǔ)音直播產(chǎn)品紅豆Live的突然出現(xiàn)，讓沉寂了一段時(shí)間的語(yǔ)音知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)又重新燃起了生機(jī)。在目前的語(yǔ)音知識(shí)變現(xiàn)類產(chǎn)品中，以知乎Live、分答、紅豆Live三款最為突出，分別代表了三種商業(yè)模式，未來(lái)大有形成三足鼎立之勢(shì)。 

那么，這三家產(chǎn)品到底有什么異同？讓我們從產(chǎn)品、變現(xiàn)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)展軌跡幾個(gè)方面客觀分析一下。 

產(chǎn)品功能

由于能夠影響用戶體驗(yàn)，所以產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)疑是最核心的部分，因而需要從各個(gè)維度進(jìn)行一個(gè)全面的對(duì)比（詳見(jiàn)下圖）。

三大語(yǔ)音內(nèi)容產(chǎn)品特性全面對(duì)比

那么，這樣的產(chǎn)品功能，對(duì)使用體驗(yàn)將會(huì)產(chǎn)生哪些影響？ 

1、輸出內(nèi)容的深度：知乎Live=紅豆Live>分答

在知識(shí)分享的過(guò)程中，回答者所提供內(nèi)容的形式和時(shí)間長(zhǎng)度，基本決定了內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值。

? 知乎live&紅豆live

總體來(lái)看，知乎Live和紅豆Live的知識(shí)分享方式比較相似，回答者每次的分享都會(huì)圍繞固定主題進(jìn)行，并提前幾天發(fā)出預(yù)告，這為提問(wèn)和回答雙方都提供了充足的思考和準(zhǔn)備時(shí)間，因而能夠?qū)崿F(xiàn)深度交流。

同時(shí)，回答者在知乎Live和紅豆Live上的“直播”也比分答更實(shí)時(shí)、更社交，除了三個(gè)產(chǎn)品都有的答題環(huán)節(jié)，前兩個(gè)產(chǎn)品的回答者會(huì)對(duì)提前準(zhǔn)備的主題進(jìn)行相對(duì)完整的分析和解答，可能還會(huì)有配圖或制作PPT，因而內(nèi)容相對(duì)更豐富。

? 分答

分答由于異步和每條60s回答時(shí)間的限制，會(huì)對(duì)回答者主動(dòng)輸出完整內(nèi)容產(chǎn)生一定影響，因此答案多以觀點(diǎn)性、結(jié)論性內(nèi)容為主，而且相對(duì)碎片化，相比之下知乎Live和紅豆Live輸出的內(nèi)容更系統(tǒng)，至少可以圍繞一個(gè)話題進(jìn)行比較深入、多維度的分析。

分答60秒的語(yǔ)音解答對(duì)內(nèi)容有一定限制

不過(guò)，紅豆Live語(yǔ)音直播在回放時(shí)可能存在一個(gè)問(wèn)題，就是通常一場(chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)至少要30分鐘到1小時(shí)，對(duì)于從頭到尾連貫的音頻回放，用戶可能無(wú)法快速、精準(zhǔn)的找到某一單獨(dú)問(wèn)題的答案，而這一點(diǎn)對(duì)于異步回答的知乎Live和分答則比較容易做到。 

2、進(jìn)入門(mén)檻：知乎Live>紅豆Live>分答

? 分答

碎片化內(nèi)容更容易降低分答回答者的進(jìn)入門(mén)檻，不需要填資料、不需要線下約見(jiàn)、不需要花太長(zhǎng)時(shí)間思考和準(zhǔn)備，只需要拿出幾分鐘回答一下粉絲的問(wèn)題即可，分答的模式更“輕”。但同時(shí)由于提問(wèn)者知道回答只有60秒，也不會(huì)對(duì)內(nèi)容的深度有過(guò)高期望。

? 知乎Live

毋庸置疑門(mén)檻最高的是知乎Live，有數(shù)據(jù)顯示，知乎Live 的流水之所以低于分答的原因之一就是價(jià)格高、門(mén)檻高。所以進(jìn)入付費(fèi)直播間的用戶自然會(huì)對(duì)知乎Live內(nèi)容的深度和質(zhì)量期待更高。甚至，知乎Live的門(mén)檻相比知乎本身也高了很多，雖然不免也會(huì)有雞湯、段子等出現(xiàn)，但基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了把低端用戶過(guò)濾掉的效果。

? 紅豆Live

紅豆Live的門(mén)檻在三者中處于中間位置，雖然目前看門(mén)檻比較高（需要邀請(qǐng)碼才能入駐），但直播全民化是大趨勢(shì)，從產(chǎn)品屬性來(lái)看它遲早會(huì)對(duì)普通用戶全面開(kāi)放。另外，紅豆Live的收費(fèi)機(jī)制分為免費(fèi)和付費(fèi)兩種，這樣做在保留深度內(nèi)容的同時(shí)，盡量降低了門(mén)檻，能夠吸引更多泛娛樂(lè)化的內(nèi)容進(jìn)入。 

變現(xiàn)方式

? 知乎Live：經(jīng)驗(yàn)變現(xiàn)

為什么說(shuō)知乎Live屬于經(jīng)驗(yàn)變現(xiàn)？這要追溯到知乎早期的產(chǎn)品定位。知乎最早依靠做互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)話題吸引了不少各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的從業(yè)者，也可以說(shuō)它是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的社區(qū)，這就意味著它的用戶獲取實(shí)用性知識(shí)的目的性更強(qiáng)。

逐漸地，如何把枯燥、深?yuàn)W的邏輯通過(guò)易理解、更具可讀性的方式表達(dá)出來(lái)，變成大多數(shù)想在知乎成為大V的人的必備技能。無(wú)論是科技、文藝、還是情感類話題，知乎上的優(yōu)質(zhì)答案永遠(yuǎn)是那些段子手式的神回復(fù)。比如，實(shí)操性的教人怎么去讀一本書(shū)，往往比長(zhǎng)篇大論的講讀書(shū)技巧更有意義。諸如“如何白手起家賺到一百萬(wàn)？”、“男女交往最忌諱什么？”也是在知乎上最容易被圍觀的問(wèn)答。

? 分答：影響力變現(xiàn)

分答被定義為影響力變現(xiàn)的原因，是在于它自身的名人光環(huán)。雖然分答屬于果殼系，但從內(nèi)容上并沒(méi)有沿襲果殼偏向理科的硬知識(shí)、冷知識(shí)，早期分答上的回答者主要來(lái)自在行上的大咖和文藝界明星。

對(duì)分答上的提問(wèn)者來(lái)說(shuō)，短短60s的回答并不足以得到多么深刻的知識(shí)，其實(shí)更多是一次與大V交流的機(jī)會(huì)。同時(shí)，當(dāng)提問(wèn)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手里時(shí)，用戶也更愿意選擇向那些在自己心里有一定影響力的人提問(wèn)。比如正因?yàn)槲蚁矚g馬東，我會(huì)向他提問(wèn)，并且他所有的回答我都要聽(tīng)一遍，不管問(wèn)題是關(guān)于人生、職場(chǎng)；還是關(guān)于馬東和高曉松、蔡康永是否在鬧不合，等等。

? 紅豆live：內(nèi)容變現(xiàn)

由于是微博推出的一款應(yīng)用，所以微博上的大V自然是紅豆Live最重要的內(nèi)容來(lái)源。與知乎相比，微博本身是一個(gè)更加泛娛樂(lè)化的平臺(tái)，再加上近兩年微博開(kāi)始渠道下沉，各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的垂直V也越來(lái)越多，這些人來(lái)到紅豆Live讓平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的包容性變得更強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了既有垂直內(nèi)容也有泛娛樂(lè)內(nèi)容。

對(duì)知識(shí)的獲取是純目的導(dǎo)向的，但對(duì)內(nèi)容的獲取則可以有興趣導(dǎo)向，比如同樣是圍繞星座的話題，針對(duì)不同人群和需求，nownow是對(duì)星盤(pán)知識(shí)的理性分析，陶白白是對(duì)星座情感的透徹講解，都是基于不同角度的內(nèi)容變現(xiàn)，而不能算作嚴(yán)格意義上的知識(shí)變現(xiàn)。 

運(yùn)營(yíng)模式

從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的成熟度來(lái)看，隨著一定時(shí)間的沉淀和用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，知乎Live和分答已初步走向成熟，但紅豆Live仍屬于產(chǎn)品上線初期，尚未成熟。

三種產(chǎn)品都還在走向成熟的過(guò)程中

? 分答

無(wú)論對(duì)在行還是分答，果殼的策略一直是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，為項(xiàng)目單獨(dú)成立公司，開(kāi)發(fā)獨(dú)立App。這一點(diǎn)上和豆瓣類似，豆瓣在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)將主要業(yè)務(wù)拆分成“豆瓣FM”，“豆瓣電影”，“豆瓣閱讀”等幾個(gè)App分開(kāi)運(yùn)營(yíng)。但豆瓣的這種戰(zhàn)略卻在后來(lái)全線敗北，原因很大程度上是因?yàn)闆](méi)有集中優(yōu)勢(shì)兵力單點(diǎn)突破。果殼選擇將分答獨(dú)立，也是考慮這樣會(huì)更符合用戶在不同需求下的使用場(chǎng)景，避免在同一App內(nèi)過(guò)于臃腫的體驗(yàn)。

? 知乎Live

知乎的做法卻剛好和果殼相反，除了將具有媒體屬性的知乎日?qǐng)?bào)和讀讀日?qǐng)?bào)拆分成獨(dú)立App，其他包括知乎Live、知乎書(shū)店、專欄、圓桌在內(nèi)的功能都內(nèi)嵌于知乎App中。對(duì)知乎而言，這幾類功能的用戶屬性一致，重疊度較高，80%以上的知乎大V既有自己的個(gè)人專欄也同時(shí)開(kāi)通了知乎Live。同理，看文字答案、電子書(shū)、專欄文章的人，與Live的提問(wèn)者幾乎是同一撥人。

? 紅豆Live

紅豆Live同樣也是獨(dú)立App，所不同的是其背后的團(tuán)隊(duì)是微博控股公司。

從秒拍、一直播到紅豆Live，這些內(nèi)嵌于微博的工具類應(yīng)用為何都由外部的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)的？

一方面，獨(dú)立團(tuán)隊(duì)并不是在為大平臺(tái)開(kāi)發(fā)工具，而是為頭部?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)工具，所以必須要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。另一方面，隨著微博體量的逐漸變大，內(nèi)部機(jī)構(gòu)也變得龐大而臃腫，往往從決策到執(zhí)行效率偏低，或許獨(dú)立運(yùn)營(yíng)對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展才是最有利的。

對(duì)于沒(méi)有用戶積累的紅豆Live來(lái)說(shuō)，早期的運(yùn)營(yíng)主要還是依靠微博的KOL資源，通過(guò)他（她）們來(lái)驅(qū)動(dòng)粉絲、拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)?？梢钥吹?，其近期與果殼網(wǎng)、簡(jiǎn)單心理等機(jī)構(gòu)的合作，也是試圖去探索微博之外的內(nèi)容積累，但總的來(lái)說(shuō)，其長(zhǎng)期發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式仍需觀望。  

發(fā)展軌跡

從時(shí)間來(lái)看，三款產(chǎn)品在時(shí)間線上咬的很緊，雖然各自定位有所差異，但依舊被業(yè)內(nèi)頻頻做比較。三方博弈的背后，終歸還是母公司和投資方之間的較量。

三家的商業(yè)節(jié)奏十分緊湊

知乎Live的背后是整個(gè)知乎團(tuán)隊(duì)，投資方為騰訊領(lǐng)投；分答的背后是果殼，在行和分答在今年6月剛剛完成了A輪融資，投資方分別是元璟、紅杉、王思聰?shù)钠账假Y本以及邏輯思維；而紅豆Live的背后則是新浪微博。

值得注意的是，紅豆Live所屬公司有信網(wǎng)絡(luò)的A輪投資人中，也有紅杉資本的身影，再聯(lián)想到不久前剛剛發(fā)生的果殼與紅豆Live的合作，可以大膽猜測(cè)，果殼日后可能會(huì)與紅豆Live聯(lián)合，以彌補(bǔ)在Live上的短板，從而一起對(duì)抗知乎，而資本方則成為在背后推動(dòng)、促成聯(lián)合的主要力量。

一方面，作為最大知識(shí)社區(qū)之一的果殼，對(duì)知識(shí)和內(nèi)容有著深度的積累和影響力，能夠?yàn)榧t豆Live在知識(shí)儲(chǔ)備上做進(jìn)一步補(bǔ)充；另一方面，剛剛回歸的分答不僅命運(yùn)多舛，60秒的時(shí)間限制也確實(shí)不適合做知識(shí)的傳播，因而果殼亟需一個(gè)像紅豆Live這樣的平臺(tái)來(lái)承載自己的內(nèi)容，所以，聯(lián)合是件雙方互利的事情。但不排除一種可能，那就是果殼與紅豆Live的合作只是試水，未來(lái)仍然會(huì)推出屬于自己的Live平臺(tái)。 

不管怎樣，從長(zhǎng)久來(lái)看，語(yǔ)音知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)未來(lái)形成兩大陣營(yíng)、進(jìn)行站隊(duì)的情況不可避免。相信在這個(gè)領(lǐng)域，一定還會(huì)有更多精彩的故事產(chǎn)生。