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如果說(shuō)2016是直播大年，那么對(duì)于整個(gè)2017年來(lái)說(shuō)，如之前網(wǎng)約車(chē)般，直播平臺(tái)或許已經(jīng)進(jìn)入“排位淘汰賽制”。

 

 

縱觀整個(gè)直播行業(yè)，大致可分為兩大類(lèi)，即以游戲直播起家的綜合性直播平臺(tái)，如斗魚(yú)，熊貓直播，還有一類(lèi)則如映客、花椒為代表的移動(dòng)端直播平臺(tái)。

 

從2016年底開(kāi)始，國(guó)家政府開(kāi)始著手對(duì)直播平臺(tái)進(jìn)行管控，到了2017年整個(gè)大環(huán)境則更是嚴(yán)格，在這樣的趨勢(shì)下，直播平臺(tái)將何去何從?

 

另辟蹊徑是否真的有效

 

混亂的局面帶來(lái)了更多維的競(jìng)爭(zhēng)，各垂直領(lǐng)域直播應(yīng)運(yùn)而生，而純直播平臺(tái)也在尋找行業(yè)命脈。面對(duì)各出奇招的平臺(tái)，用戶(hù)到底會(huì)為誰(shuí)買(mǎi)單?

 

后起之秀陌陌于近期發(fā)布了最新財(cái)報(bào)，報(bào)告指出去年四個(gè)季度，其直播營(yíng)收在占整體營(yíng)收占比分別為30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，已成為陌陌事實(shí)上絕對(duì)收入來(lái)源。眾多周知，它并非直播起家，但其成功利用了大量的用戶(hù)基數(shù)，采取UGC模式的素人直播，在強(qiáng)社交性的基礎(chǔ)上擴(kuò)大產(chǎn)品使用范圍，將部分用戶(hù)“成功轉(zhuǎn)移”，致使進(jìn)一步提高流量。然而，用戶(hù)粘性有多高，以及在內(nèi)容管控方面，未來(lái)可能還會(huì)是陌陌需要重點(diǎn)攻克的問(wèn)題。

 

 

 

而映客這類(lèi)純粹移動(dòng)端直播平臺(tái)，由于準(zhǔn)入門(mén)檻低，在直播APP爆發(fā)階段受到了較大的沖擊。最近，他們另辟蹊徑，面向開(kāi)發(fā)者發(fā)布了SDK。但反觀之，任何公司利用映客提供的SDK功能，再換個(gè)“外殼”，就能成為與映客相同的直播平臺(tái)，整個(gè)過(guò)程不過(guò)幾天而已。筆者認(rèn)為，映客這步棋是希望通過(guò)改變營(yíng)收的方式，轉(zhuǎn)向B端商戶(hù)，而將自己抬高至產(chǎn)業(yè)鏈上游，但這樣的舉動(dòng)未免有些過(guò)于自信。

 

從表面上看，映客似乎已“坐穩(wěn)”移動(dòng)端直播行業(yè)老大，無(wú)論是市場(chǎng)投放，還是產(chǎn)品本身用戶(hù)體驗(yàn)，好像并沒(méi)有太大問(wèn)題，那么，在之后的商業(yè)模式、用戶(hù)轉(zhuǎn)換、平臺(tái)營(yíng)收等方面也會(huì)面臨諸多問(wèn)題，或許隨著時(shí)間的推移，它能重新找到自己的新方向。

 

綜合性直播平臺(tái)深耕PGC

 

細(xì)數(shù)目前市場(chǎng)上比較靠前的綜合性直播平臺(tái)，因其本身比較注重直播內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，平臺(tái)調(diào)性和準(zhǔn)入門(mén)檻較高，但在營(yíng)收落地和粉絲沉淀方面是核心問(wèn)題。因此，幾家平臺(tái)都不約而同的選擇了在PGC內(nèi)容方面發(fā)力。

 

深究了說(shuō)，直播平臺(tái)PGC內(nèi)容如何掌握其直播特性，與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站節(jié)目區(qū)分開(kāi)是首當(dāng)其沖的問(wèn)題。所謂“直播”最有魅力的地方是其及時(shí)性和不確定性。那么，用戶(hù)在直播中的參與感、主播在臨時(shí)情況下的第一反應(yīng)，都能夠帶來(lái)更高的付費(fèi)頻次和粉絲沉淀效果。

 

 

 

因此綜合性直播平臺(tái)紛紛集中精力深耕PGC內(nèi)容。如斗魚(yú)先后推出的《魚(yú)塘星女神》、《飯局的誘惑》等自制節(jié)目，還有熊貓直播的《小蔥秀》、《hello女神》等節(jié)目也做的風(fēng)生水起。

 

同樣，全民直播也是以游戲直播起家，但經(jīng)過(guò)短時(shí)間的發(fā)展也迅速進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)。進(jìn)入2017年后，明顯可以看到其PGC內(nèi)容的增多以及內(nèi)容質(zhì)量的提高，從而為該平臺(tái)帶來(lái)了一波強(qiáng)勢(shì)助推。

 

其中《作死直播間》、《全民大胃王》等可以算是比較吸睛的幾檔PGC內(nèi)容。從這幾檔節(jié)目可以看出，其選擇的內(nèi)容娛樂(lè)互動(dòng)性極高，能夠帶來(lái)高頻的付費(fèi)行為，同時(shí)，像這樣的內(nèi)容往往能夠跳脫出對(duì)主播的依賴(lài)，打造屬于平臺(tái)本身的強(qiáng)IP。

 

全民直播的《作死直播間》從今年情人節(jié)起開(kāi)播，從開(kāi)播數(shù)據(jù)上可以看出，該內(nèi)容引起了用戶(hù)的極高響應(yīng)，在內(nèi)容和主播互動(dòng)的帶動(dòng)下，觀眾更愿意完成打賞行為參與其中。

 

 

 

作為一名直播用戶(hù)，選擇看直播節(jié)目而不是視頻節(jié)目的最大原因應(yīng)該在于用戶(hù)參與度。而《作死直播間》恰好滿(mǎn)足了這一大特點(diǎn)。觀眾除了可以通過(guò)投票決定小組輸贏外，還能通過(guò)投票的形式來(lái)選擇主播挑戰(zhàn)的項(xiàng)目，如現(xiàn)場(chǎng)卸妝、破冰取蛋、昆蟲(chóng)粉碎機(jī)、指壓板跳繩、吃鯡魚(yú)罐頭等，都能引起粉絲們強(qiáng)烈的好奇心。

 

像這樣能夠掌握節(jié)目走向的互動(dòng)，相當(dāng)于將傳統(tǒng)演播廳放大至數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)觀眾，“在現(xiàn)場(chǎng)”的感覺(jué)更強(qiáng)，從而帶來(lái)的打賞氛圍也會(huì)更濃烈。

 

直播行業(yè)也將走內(nèi)容之路了嗎

 

在筆者看來(lái)，好的內(nèi)容可以承接住大主播也能培養(yǎng)出新主播，同時(shí)能夠讓用戶(hù)沉淀在平臺(tái)上，但想單純地通過(guò)一個(gè)或幾個(gè)大流量主播去吸引粉絲，在長(zhǎng)期發(fā)展上來(lái)看，似乎存在過(guò)多的不確定性。

 

直播如何產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容還需要平臺(tái)不斷的嘗試和挑戰(zhàn)，從全民直播《作死直播間》的可以看出，帶“直播”屬性的PGC內(nèi)容能夠帶來(lái)更高頻的用戶(hù)互動(dòng)以及節(jié)目自帶極強(qiáng)的娛樂(lè)性。此外，值得一提的是，強(qiáng)大的節(jié)目IP除了能沉淀粉絲外，也能成功綁定優(yōu)質(zhì)主播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)出的良性發(fā)展效應(yīng)。

 

那么，進(jìn)入到2017年后可以看出，各大直播平臺(tái)正在嘗試迭代更新，不管是從產(chǎn)品本身出發(fā)，還是自產(chǎn)內(nèi)容方面的加強(qiáng)，花樣百出的生存利器正在“開(kāi)放”，直播平臺(tái)將何去何從，我們還將靜觀其變。

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