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在討論直播時(shí)，聽到的往往都是“垂直化細(xì)分”“融合VR”“結(jié)合電商”等，大家似乎忽視了其帶來的一個(gè)巨大創(chuàng)新，那就是“人性化付費(fèi)”，即“打賞”。

 

如今，我們已經(jīng)習(xí)慣了生活在擬態(tài)環(huán)境中。我們以為自己駕馭了媒介，實(shí)際上，是我們越來越離不開媒介。

 

同樣，直播里的世界可以說是假的，但是那些主播確是實(shí)實(shí)在在的人。說到底，我們都生活在一個(gè)自己關(guān)于世界的幻覺里，我們卻都渴望真實(shí)，并愿意為此付出一切。

 

最近，根據(jù)歡聚時(shí)代（yy）和陌陌的最新財(cái)報(bào)，直播貢獻(xiàn)居功至偉。在其他會員、網(wǎng)游、廣告等下滑的情況下，老牌秀場歡聚時(shí)代來自直播的營收為22.182億元，比上年同期的15.652億元增長41.7%。陌陌更是靠直播迎來了華麗轉(zhuǎn)身，不僅成功洗白自己“約炮神器”的頭銜，還一舉拿下3.8億美元的營收，這在總營收中占比超過68%，直播成為其名副其實(shí)的收入主力。

 

媒體為此痛心疾首，大呼“娛樂至死”的時(shí)代來到。確實(shí)，相比充滿情懷的共享經(jīng)濟(jì)，高大上的人工智能，未來感十足的虛擬現(xiàn)實(shí)，直播平臺除了打色情擦邊球，提供一個(gè)“充滿魔幻主義的虛擬平臺”，看起來毫無科技感和技術(shù)含量，并一直受到“門檻低”“內(nèi)容低俗”“盈利單一”等詬病，為何還能獲得如此大的收益？

 

天價(jià)打賞背后的玄機(jī)

 

在討論直播時(shí)，聽到的往往都是“垂直化細(xì)分”“融合VR”“結(jié)合電商”等，大家似乎忽視了其帶來的一個(gè)巨大創(chuàng)新，那就是“人性化付費(fèi)”，即“打賞”。

 

在“打賞主播”方面總能聽到一些駭人驚聞的行為。比如90后女會計(jì)挪用270萬公款打賞男主播；偷偷用媽媽手機(jī)打賞了25萬元的13歲少年；為了獲取游戲經(jīng)驗(yàn)而盜取6萬元打賞游戲主播的大叔……好像只要進(jìn)了那個(gè)場，在主播的“暗送秋波”之下，管你18歲還是80歲，是少女還是老頭，通通都能被“一網(wǎng)打盡”。

 

我身邊的大部分朋友包括我自己都不曾用過任何一款直播軟件，更別說為其付費(fèi)了。所以大部分人都覺得這是“偶發(fā)事件”，更不可能把這當(dāng)做直播的主要收入來源。想想也是，一般人誰會那么傻呢？給一個(gè)未曾蒙面的人刷成千上萬的虛擬禮物，所獲得的回報(bào)卻是“只可遠(yuǎn)觀不可褻玩”。這不合理??？只是那些人智商太低而已。

 

確實(shí)，對于我們這些生活在一線城市的人來說，有每周更新的電視劇，有線上線下的沙龍會，有說走就走的旅游……我們的娛樂生活豐富多彩，我們甚至都沒有精力去玩?zhèn)€遍。相比而言，直播秀場那些唱唱跳跳的主播，真的是太無聊了。

 

實(shí)在很難想象怎么會有人在直播平臺上一泡就是十幾個(gè)小時(shí)，為主播們一擲千金。

 

“直播也就是依靠涉黃和色情吧。”一名投資人這樣評價(jià)道。

 

“擬態(tài)環(huán)境”面具下的真實(shí)生活

 

李普曼曾提出“擬態(tài)環(huán)境”的理論——在媒體的報(bào)道和渲染中，我們往往把自己認(rèn)為是真實(shí)的東西當(dāng)作現(xiàn)實(shí)環(huán)境本身來對待。這個(gè)經(jīng)過傳播媒介有選擇性的加工過的社會，就成為了我們的“真實(shí)”世界，“主流”世界。

 

如今，我們已經(jīng)習(xí)慣了生活在擬態(tài)環(huán)境中。我們以為自己駕馭了媒介，實(shí)際上，是我們越來越離不開媒介。我們的衣食住行、言行舉止，甚至是思維方式和意識形態(tài)都和媒介緊密地聯(lián)系在一起。我們關(guān)注媒介所關(guān)注的熱點(diǎn)問題，享受媒介所創(chuàng)造的娛樂生活，運(yùn)用媒介所提供的思考方式，履行媒介所規(guī)范的道德準(zhǔn)則。我們的所思、所想、所感、所言、所行、所喜、所好幾乎都是媒介所創(chuàng)造的。

 

大城市的我們，與“擬態(tài)環(huán)境”的感知偏差并不是很大，畢竟媒體討論的事情我們都有最直觀的感受?？蓪τ谌木€城市的那些“非主流”人群來說，他們會不會覺得自己生活在一個(gè)“假的高科技現(xiàn)代化社會中”？學(xué)區(qū)房跟他們有什么關(guān)系？大部分人去過最遠(yuǎn)的地方不過是自己家鄉(xiāng)的省會城市，更別提千里之外的北京了。

 

當(dāng)然了，霧霾也跟他們無關(guān)。股市跌宕能說明什么？他們甚至不知道A股和H股的區(qū)別。布局人工智能還不如布局家門口坑坑洼洼的泥土路，共享單車不會進(jìn)駐到他們所在的城鎮(zhèn)，沒人會去他們那兒旅游住Airbnb，更別提叫外賣上門按摩這些了。新聞報(bào)道里整天說的那些東西，與他們，沒有任何關(guān)系。

 

他們娛樂生活匱乏，他們不知道什么是網(wǎng)紅什么是商業(yè)模式什么是垂直化細(xì)分。

 

他們孤獨(dú)。

 

正是直播，給了他們一個(gè)展示自己，認(rèn)識別人的機(jī)會，更關(guān)鍵的是，他們找到了價(jià)值觀接近的群體。

 

不管是小城鎮(zhèn)的居民，還是漂泊在大城市的空巢打工青年，直播都是為他們提供心靈撫慰的精神鴉片。哪怕只是開著手機(jī)聽聽聲音，那些拙劣的表演和粗糙的對話也能成為他們貧瘠精神生活的最大樂趣，那些屏幕背后相似的鮮活生活，給予了彼此陪伴與救贖。

 

直播里的世界就像是冰與火之歌里的鼴鼠村。這里，專供長城外的野人娛樂，這里，你可以做出最暴力最粗俗的事情，這里不需要有羞恥心不需要顧忌，因?yàn)檫@里是長城外呀，七國里的規(guī)則與他們無關(guān)。

 

請?zhí)与x精湛的技巧

 

我們的時(shí)代究竟是一個(gè)怎樣的時(shí)代？技術(shù)的發(fā)展和物質(zhì)的充裕是解放了人還是束縛了人？是把人推向了更加自主的方向，還是把一部分人更加置于自己的對立面，更加失去了自我，更加遠(yuǎn)離了真實(shí)的世界和鮮活的人生？其實(shí)直播外的世界與直播內(nèi)的世界一樣虛假，一樣充斥著謊言和欺詐。

 

那些甘愿為主播一擲千金的人，不是傻，而是太渴望真實(shí)。

 

主播們滿足了他們的需求。他們不需要高大上，不需要黑科技，不需要古典音樂，不需要時(shí)間管理，不需要說話的藝術(shù)，他們只需要一份屬于他們自己的真實(shí)。

 

正如《楚門的世界》里所說，我們看戲，卻看膩了那些精湛的技巧。楚門的世界，可以說是假的，但是楚門本人一點(diǎn)都不假。這場戲未必好看，但是，it’s a life.

 

同樣，直播里的世界可以說是假的，但是那些主播確是實(shí)實(shí)在在的人。說到底，我們都生活在一個(gè)自己關(guān)于世界的幻覺里，我們卻都渴望真實(shí)，并愿意為此付出一切。

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